Известные мировые бренды
Удивительно, как меняет наше восприятие значок бренда или имя компании.
Можно взять две абсолютно одинаковые вещи, но на одну из них наклеить логотип како-нибудь мирового бренда. И попросить людей выбрать одну из этих вещей.
99,9% процентов людей, согласно исследованиям, выберут вещь, которая отмечена брендом. Причем, часто, вне зависимости от того, знаком какого именно бренда отмечена вещь.
Почему же так происходит? Что именно меняет в нашем понимании принадлежность к тому или иному бренду?
Если задать этот вопрос людям, то ответы будут очень разными, но все они в итоге приведут к тому, что именно мы переносим на вещи наше отношение к какому-либо бренду.
Что еще более удивительно - схема вполне рабочая. В выборе можно действительно ориентироваться не на конкретную вещь, а просто на бренд. И даже если в отдельных случаях наши ожидания не будут оправданы, то все же в целом, мы получаем именно те характеристики вещей, с которыми ассоциируется у нас бренд.
Ведь и бренды (точнее стоящие за этим люди и компании) со своей стороны следят за тем, чтобы вещи, отмеченные их знаком, соотвествовали тем критериям, которые они заявляют.
А это особенно важно именно там, где наши познания и возможности ограничены.
Как можно выбрать автомобиль, если не знаешь, как он функционирует и что важно учесть при покупке?
Как выбрать смартфон, когда выбор огромен, а характеристики практически идентичны?
Как выбрать продукт, качество которого можно оценить после приготовления определенного блюда? Да и возможно ли определить качество, просто попробовав блюдо, в составе которого находится данный продукт?
Так что не так уж это глупо, как может показаться со стороны. В жизни все работает чуть сложнее, но доверие к брнеду часто облегчает нам жизнь. Даже пусть это приводит к тому, что мы нередко тратим больше денег, ориентируясь исключительно на "брендовость" товаров, но, с другой стороны, мы можем потратить время и ресурсы на что-то другое.
И потому наука о брендах может помочь вам в том, чтобы понять, как именно работают бренды, где действительно стоит это учесть, а где можно отказаться от фирменного значка и немного сэкономить, не разочаровавшись в покупке.
А узнать больше о брендах можно в нашей энциклопедии брендов.